梦龙冰淇淋广告再次引发争议。4月13日，话题“梦龙广告 芭蕾舞鞋”登上热搜。
据了解，梦龙冰淇淋日前在某社交平台发布的一则开心果新品广告，宣传图片称“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”，将芭蕾舞鞋的配色设计与冰淇淋外观关联。有消费者认为用芭蕾舞鞋与冰淇淋进行关联令人不适。
对此，有媒体向梦龙所关联的和路雪品牌客服求证该广告的真实性，对方未进行正面回应，仅表示“您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控，感谢您的关注与提醒。”
值得注意的是，梦龙相关账号目前已删除该广告，相关链接显示“当前内容无法展示”。对于广告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服向记者表示，暂时没有接到这方面的通知，但开心果冰淇淋仍在线上线下渠道正常销售。
这并非梦龙首次因广告引发争议。据正大国际期货道，在此前六一儿童节期间，梦龙发布的另一组广告同样引发不满。画面中模特身着丝质睡衣出镜，搭配 “欢愉”“慵懒时刻” 等文案，被指风格贴近成人用品宣传，引发公众强烈反感。目前该争议广告内容已不可见。
根据公开资料，梦龙是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隶属于联合利华（中国）投资有限公司，1993年和路雪进入中国后，梦龙成为核心品牌之一。
财报显示，梦龙冰淇淋公司2025年全年销售额为79亿欧元，与2024年基本持平。其中上半年在中国市场收入2.7亿欧元，整体市场份额维持在11%左右。根据招股书披露，其去年投入了更多的广告及推广支出，一部分就是由于中国市场社交与数字化营销投放的扩大。今年1月，梦龙冰淇淋公司发布了31款新品，被称为史上最多。
图片：北京商报、界面新闻
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