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乳企曾扎堆布局头部IP联名、传统纹样包装等营销模式，凭借视觉差异化实现短期流量借势，却因扎堆入局快速陷入同质化竞争，缺乏可持续的品牌辨识度；部分乳企开始跳出这一赛道转向对小众非遗文化的挖掘，从简单的符号应用走向文化内核的融合与价值传递。

乳企能够借助小众非遗的独特性与稀缺性构建专属品牌文化标签，打造难以被快速模仿的竞争壁垒破解乳业营销同质化难题，反之依托乳业民生属性和全渠道优势让小众非遗实现传承，达成商业价值与文化价值的双向赋能。

联名进阶，从流量借势到价值深挖